以新晋“黑马”三精制药为例，前三季度已推出92件新品，是去年全年（15件新品）的6倍之多。伴随新品数激增的，是其GMV呈火箭式增长——今年9月，三精制药GMV突破1亿，跻身抖音美妆TOP18，位居主流平台护肤TOP28，而去年其还是“查无此人”的处境。

新人笑背后是旧人哭。反观娇润泉，曾跻身2024年Q3抖音美妆TOP20榜第11名，今年同期却跌落百名开外。业绩“哑火”背后，其推新也陷入“停滞”——今年第三季度仅推出3件新品，同比下滑80%；1-9月共推出6件新品，同比下跌75%。

深挖消费者核心抗衰诉求

从功效来看，流量品牌大多围绕抗衰、美白做文章。在备案产品中，“抗皱”“滋润”“紧致”是商品名里的三大高频关键词。而抗衰，正是消费者使用护肤品的核心诉求。

以今年3月横空出世、7月GMV便破亿的护肤品牌veirfoo为例，目前已推出16件新品，覆盖面膜、素颜霜、眼霜、乳液等多个品类，形成相对完整的基础护肤矩阵，主打产品DNA钠水光胶原蛋白膜，以PDRN为核心成分，宣称“激发胶原活力、紧致塑颜”等功效。

美诗亦是如此，主打抗衰，推出了贵妇膏、抗皱乳、眼部精华油等单品，明星产品包括MEICHIC三型胶原抗皱乳、MEICHIC美诗八佰珍萃参灵贵妇膏等，凭借高端、高奢成分凸显抗衰功效，直击熟龄女性护肤痛点。